"O poder, juntamente com a glória, permanece como a mais alta aspiração e recompensa do gênero humano".
Bertrand Russel - filósofo inglês
Nada seduz mais o homem que o poder. Ele é afrodisíaco. A disputa pelo poder leva a guerras, genocídios, holocaustos. Mata-se e morre-se. A política, como invenção humana, foi uma forma de disciplinar a disputa pelo poder.
Quem tem o poder e sabe exercê-lo tem todo o resto - dinheiro, glória, fama, reputação, entre outros atributos. O dono do poder está no topo da hierarquia social. Ele pode fazer acontecer. Dita as regras.
Segundo Weber a relação de mando e obediência na política não se resume em fundamentos materiais ou em mero ato de obediência dos súditos mas também e principalmente num específico fundamento de legitimidade. Deste poder legítimo Weber especificou três tipos puros: o poder legal, o poder tradicional e o poder carismático.
Gaudêncio Torquato, professor e consultor de marketing político, lembra que "a comunicação integra o escopo das múltiplas formas de designação do poder, sendo ela, como subsistema, um componente do próprio sistema de poder".
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